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人才培养

尹云从到访澳门新莆京娱乐网站指导大广赛参赛作品

2019年06月20日 18:01 王琳楠 熊柳 点击:[]

校园网讯6月18日下午,2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛学院奖评委、嘎纳节长城奖等多项金奖作品创作者、著名广告人尹云从到访澳门新莆京娱乐网站,为澳门新莆京娱乐网站大广赛参赛选手做作品指导,此次活动由澳门新莆京娱乐网站副院长罗洪程主持。

广告是什么?尹云从说:“广告不是广而告之,不是传递信息,而是品牌的言行,是品牌可视化的外在体现。广告的对象是人,我们要做的是把人当人,从人性出发创作。”

他指出,一个优秀的广告作品是言之有度的。广告内容应该精准到每一个细节,一切不加分的内容都是减分项。一个优秀的广告作品是虚实结合的,产品是实的,而它蕴含的品牌是虚的,将产品与品牌结合的作品才能在受众心中留下印象。优秀的广告作品能让受众在产生消费一类产品的欲望时,通过自己的品牌理念让其自愿在同类产品中选择消费该产品。

他强调,广告的诉求点必须要与品牌调性相契合,切忌创意与策略单相悖。作品需基于传播目的寻找单一诉求点,切忌内容复杂导致表意不明。抄袭、侵权、粗织滥造在创作中是不被允许的,这些现象是道德的扭曲,往期部分大学生作品会存在这些问题。他希望本期参赛者们尽量不要出现此类问题。

他还给参赛者们提出五点建议:让他人明白作品寓意;使内容富有冲击力;遵循品牌风格和调性;做到极简;做到极美。

对于策划类作品,他特别强调,独特、精准、有吸引力的标题往往能使评委眼前一亮,激发他们对内容完整度、方案可行性和数据来源可信度进行分析与探讨的兴趣。一份优秀作品应由点到线,再到面。

整体讲述后,尹云从对学生提交的各类作品一一进行了点评,与创作者进行简短交流,并提出修改意见。澳门新莆京娱乐网站18级学生刘煜说:“尹老师的讲解帮助我们找到了作品存在的不足,在后期我们会根据老师的指导意见对作品做出相应的修改,希望在比赛中取得满意的成绩。”

学生记者/熊柳 责编/王琳楠 主审/方庭

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